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曾几何时，他是聚光灯下的足球教父，手捧亚冠奖杯风光无限；如今却变成阶下囚，腕间的手铐在审讯室灯光下泛着冷光。刘永灼这13年的人生轨迹，恰似恒大帝国兴衰的缩影，令人不禁感叹商业世界的无常与残酷。
2010年春天，许家印把广州足球俱乐部这个&34烫手山芋&34扔给了毫无体育背景的刘永灼。当时不少圈内人都在看笑话：&34一个盖房子的来搞足球？&34可就是这个门外汉，开启了中国足球的&34金元时代&34。
记得当年孔卡加盟时的天价转会费，让整个足球圈炸开了锅。有位资深教练私下吐槽：&34恒大这是不按常理出牌，把市场搅得天翻地覆。&34但质疑声很快就被捷报淹没：2013年首夺亚冠，2015年再登亚洲之巅。那些年，天河体育场的欢呼声震耳欲聋，刘永灼在更衣室开香槟的照片刷爆网络。可鲜有人算过这笔账：五年烧掉137亿，球员薪资泡沫吹破了天。
展开剩余66%足球场的成功让恒大高层造成了错觉，以为这套打法可以通吃所有行业。我非常记得恒大冰泉上市时的盛况：满大街的广告牌，明星代言阵容堪比春晚荣立通，超市里堆成山的赠品。可结果呢？一位经销商跟我倒苦水：&34定价比依云还贵，口感还不如白开水，这生意怎么做？&34
更讽刺的是造车梦。去年我在天津工厂附近用膳，听到离职工程师感叹：&34明明知道车造不好，可上面就是要硬上。就像明知道是坑，还得往里跳。&34这话说得实在，恒驰5发布会当众死机，续航直接腰斩，网友戏称这是&34史上非常贵玩具车&34。
站在今天回望，这场闹剧给我们三点启示：
首先，做生意要尊重常识。足球可以靠钱砸出成绩，但喝水要讲究口感，开车要注重安全，这些都不是光靠营销就能解决的。我认识的一位老企业家常说：&34产品要是不过关，广告打得越响，死得越快。&34
其次，职业经理人要有底线思维。刘永灼非常大的悲剧，就是把老板的疯狂当作了自己的业绩。有位企业顾问说得在理：&34执行力再强，方向错了也是白搭。&34
非常后，商业的本质终究要回归价值创造。靠烧钱堆砌的繁华，就像沙滩上的城堡，潮水一来就垮了。这些年来，我们见过太多&34其兴也勃焉，其亡也忽焉&34的故事，恒大的教训尤为深刻。
从亚冠之巅到债务深渊，刘永灼的故事令人唏嘘。在这个浮躁的时代，我们更该牢记：任何违背商业规律的操作，终将受到市场的惩罚。恒大这座用钞票堆砌的帝国轰然倒塌，留给我们的不仅是茶余饭后的谈资，更是值得每个从业者深思的警示录。
各位读者朋友，你们在职场中是否也遇到过类似困境？欢迎在评论区分享您的见解。
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