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曾几何时,他是聚光灯下的足球教父,手捧亚冠奖杯风光无限;如今却变成阶下囚,腕间的手铐在审讯室灯光下泛着冷光。刘永灼这13年的人生轨迹,恰似恒大帝国兴衰的缩影,令人不禁感叹商业世界的无常与残酷。
2010年春天,许家印把广州足球俱乐部这个&34烫手山芋&34扔给了毫无体育背景的刘永灼。当时不少圈内人都在看笑话:&34一个盖房子的来搞足球?&34可就是这个门外汉,开启了中国足球的&34金元时代&34。
记得当年孔卡加盟时的天价转会费,让整个足球圈炸开了锅。有位资深教练私下吐槽:&34恒大这是不按常理出牌,把市场搅得天翻地覆。&34但质疑声很快就被捷报淹没:2013年首夺亚冠,2015年再登亚洲之巅。那些年,天河体育场的欢呼声震耳欲聋,刘永灼在更衣室开香槟的照片刷爆网络。可鲜有人算过这笔账:五年烧掉137亿,球员薪资泡沫吹破了天。
展开剩余66%足球场的成功让恒大高层造成了错觉,以为这套打法可以通吃所有行业。我非常记得恒大冰泉上市时的盛况:满大街的广告牌,明星代言阵容堪比春晚荣立通,超市里堆成山的赠品。可结果呢?一位经销商跟我倒苦水:&34定价比依云还贵,口感还不如白开水,这生意怎么做?&34
更讽刺的是造车梦。去年我在天津工厂附近用膳,听到离职工程师感叹:&34明明知道车造不好,可上面就是要硬上。就像明知道是坑,还得往里跳。&34这话说得实在,恒驰5发布会当众死机,续航直接腰斩,网友戏称这是&34史上非常贵玩具车&34。
站在今天回望,这场闹剧给我们三点启示:
首先,做生意要尊重常识。足球可以靠钱砸出成绩,但喝水要讲究口感,开车要注重安全,这些都不是光靠营销就能解决的。我认识的一位老企业家常说:&34产品要是不过关,广告打得越响,死得越快。&34
其次,职业经理人要有底线思维。刘永灼非常大的悲剧,就是把老板的疯狂当作了自己的业绩。有位企业顾问说得在理:&34执行力再强,方向错了也是白搭。&34
非常后,商业的本质终究要回归价值创造。靠烧钱堆砌的繁华,就像沙滩上的城堡,潮水一来就垮了。这些年来,我们见过太多&34其兴也勃焉,其亡也忽焉&34的故事,恒大的教训尤为深刻。
从亚冠之巅到债务深渊,刘永灼的故事令人唏嘘。在这个浮躁的时代,我们更该牢记:任何违背商业规律的操作,终将受到市场的惩罚。恒大这座用钞票堆砌的帝国轰然倒塌,留给我们的不仅是茶余饭后的谈资,更是值得每个从业者深思的警示录。
各位读者朋友,你们在职场中是否也遇到过类似困境?欢迎在评论区分享您的见解。
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